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作者 koy784512 (風真いろは的ぽこべぇ)
標題 [情報] 2024年遊戲廣告投放量 米哈遊居冠
時間 Thu May 16 11:12:33 2024

原文
https://bit.ly/44LZqf6
《2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察》- 排名前十的游戏品牌广告投放提升23%超过7.5亿美元，YouTube和Meta系平台为热门渠道 本报告将深入解读2024年亚太游戏品牌在美国市场的数字广告趋势，热门投放产品和主要投放渠道。报告同时通过案例分析，探析Bandai Namco如何通过数字广告扩展IP海外影响力，实现海外市场战略目标。 ...

 

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《2024年美國市場亞太遊戲品牌數字廣告考察》- 排名前十的遊戲品牌廣告投放提升23%超
過7.5億美元，YouTube和Meta系平台為熱門管道

米哈遊、任天堂等亞太品牌領跑美國遊戲廣告市場

https://i.imgur.com/ffTT5dT.jpeg
[圖]

美國是全球最大的遊戲市場之一，數字廣告投放成為亞太遊戲品牌進軍美國等海外市場的重
要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放額排名前10的亞太遊戲品牌廣告投入超過
7.5億美元，與上年同期相比上漲23%。

米哈遊近一年廣告投入與上年同期相比增長487%，位列亞太遊戲品牌之首。任天堂在美國市
場廣告投放穩定，以1.2億美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games
等亞太遊戲品牌廣告支出均顯著增長。


米哈遊廣告開支的大幅上漲主要來自旗下熱門新手遊《崩壞：星穹鐵道》，2023年Q2至2024
年Q1，《崩壞：星穹鐵道》佔據了米哈遊旗下產品廣告總開支的8成。

任天堂在美國市場廣告預算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo
 Switch廣告花費與上年同期相比增長37%，超過7100萬美元。

https://i.imgur.com/WJrzQ6B.jpeg
[圖]

YouTube和Meta系平台是亞太TOP遊戲品牌廣告主要投放管道

亞太TOP遊戲品牌在美國市場廣告投放的主要管道為YouTube和Meta旗下平台。其中米哈遊、
騰訊和Bandai Namco等偏好YouTube，miHoYo將高達86%的廣告開支投入到YouTube平台。而N
intendo、 Square Enix和 Century Games等更傾向於Facebook和Instagram平台，Nintendo
投放於Facebook的廣告花費占比達到65%。

https://i.imgur.com/Upx5qmx.jpeg
[圖]

廣告投放幫助遊戲品牌提升產品收入、下載量和玩家規模

憑藉休閒廣告素材的大力投放，融合休閒玩法的4X策略手遊《Last War:Survival Game》快
速打開美國市場，2024年1月該遊戲美國廣告開支達到2023年11月的12倍，推動下載量同時
迎來歷史高峰。


https://i.imgur.com/LFIRmHq.jpeg
[圖]

廣告投放對遊戲產品收入的增長也產生了顯著影響。2023年5月，《崩壞：星穹鐵道》將美
國市場廣告曝光量拉升3.5倍，APP內購收入快速達到4月的3.3倍。

https://i.imgur.com/mUjf6OP.jpeg
[圖]

Bandai Namco透過廣告投放擴大海外市場份額

得益於數字廣告投入的增加，近年来Bandai Namco旗下手遊產品海外收入比重逐步增加，20
23年已達到42%。Bandai Namco發布的2022年4月至2025年3月的中期計劃顯示，集團將以“I
P軸戰略”為核心擴大全球影響力，實現2025年海外銷售額占比35%的目標。


https://i.imgur.com/wtJdeIn.jpeg
[圖]

具體而言，Sensor Tower廣告數據顯示，2023年Bandai Namco在美國市場的廣告支出上漲至
2019年的近7倍。Bandai Namco將航海王IP和七龍珠IP作為近期美國市場廣告投放重心，202
4年Q1航海王IP和七龍珠IP廣告支出份額分别達到52%和25%。


https://i.imgur.com/Al1S0xg.jpeg
[圖]

人工翻的，可能會有漏

Last War那個糞game廣告還真的吸引到我下載，遊戲其實還行，但遊戲內就是滿滿的禮包砸
在你臉上。

至於鐵道在YT上的廣告是真的多，我也常看到妮姬的，跟演算法應該也有關

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.51.74.86 (臺灣)
※ 作者: koy784512 2024-05-16 11:12:33
※ 文章代碼(AID): #1cHNcaUJ (C_Chat)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1715829156.A.793.html
※ 編輯: koy784512 (27.51.74.86 臺灣), 05/16/2024 11:13:56
※ 編輯: koy784512 (27.51.74.86 臺灣), 05/16/2024 11:17:11
推 bobby4755: 太扯 一下變成任天堂的兩倍多1F 05/16 11:17
→ Rothax: Ptt 的app 上的廣告最近就幾乎只看到三個：
崩鐵、妮姬、我獨自升級
不知道ptt 的廣告跟演算法有沒有關係2F 05/16 11:18
→ npc776: 這些成本在吹營收的時候會自動忽略掉5F 05/16 11:19
推 lovez04wj06: 網軍動的很厲害6F 05/16 11:19
→ vanler: 就看近期開哪些新手遊或改版 之後大概會變鳴潮跟絕區零7F 05/16 11:20
→ lovez04wj06: 原神活該只領三顆，都拿去投廣告了
你們的貢獻我們會拿去宣傳鐵道8F 05/16 11:20
推 LaplusYamada: 用200%的力氣在做宣傳10F 05/16 11:23
推 SakeruMT: X上頭也一直原神、鐵道，想必之後再加個絕區零11F 05/16 11:24
→ hyakkiyagyo …
推 hyakkiyagyo: 多讀書好嗎 營收就不計算銷管財了 嘻嘻12F 05/16 11:24
推 hcastray: 很正常啊 這些年打全球市場的產品不都這樣13F 05/16 11:25
→ arceus: 當然都是有打進美國市場的在投
任推出中文版後廣告也明顯變多了14F 05/16 11:25
→ macocu: 之前YT崩鐵不少廣告，不過近期妮姬跟方舟也變多了16F 05/16 11:27
推 clothg34569: 連DC都整天跳那個超閃的米廣告==17F 05/16 11:29
噓 anumber: 嘔嘔嘔嘔嘔18F 05/16 11:30
→ a204a218: 氪的錢都變成廣告了，只剩甜甜雞能給你，沒關係吧？19F 05/16 11:35
→ Louta: 米家廣告投很多也不是新聞阿20F 05/16 11:40
推 siddor: 樓下鐵道網軍，流螢的狗21F 05/16 11:43
推 kaj1983: 早就知道了吧，連滑雪場都在打廣告不是嗎？22F 05/16 11:43
→ qweertyui891: 三億美元打廣告還不算新聞喔 呵23F 05/16 11:45
推 lovez04wj06: 真要認真講，3億美元打廣告其實也不一定是大新聞，但是他這個是只有美國市場廣告就要3億美元
全球都算進去你覺得有多少？24F 05/16 11:50
→ arceus: 米家,任系,龍珠,海賊 在美國都算熱門IP啊27F 05/16 11:54
→ feedingdream: 蛤為什麼我廣告都是狗屎+2-1的反智遊戲
看一次封鎖一次還幹他娘的一直跳
我也是米黑但看反智廣告還不如看偽日系的原神28F 05/16 12:04
推 a2156700: 初音?31F 05/16 12:05
→ HarukaJ: 我也覺得看米摳游廣告總比那些弱智+2-1廣告好32F 05/16 12:14
推 max005: 比低能廣告好但說實在原的廣告也偏尷尬33F 05/16 12:26
推 rewisyoung: 回老家陪老人看第四台時就看到一堆廣告 看了超煩
+2-1那種又不會在電視播只有網站上才有34F 05/16 12:28
→ hamayuu: 當看到全世界的都充斥著米的廣告，領三顆和玩奶窗的都挺起了胸膛36F 05/16 12:34
→ arceus: 最大廣告戶就蘋果 庫克還親自去拜訪過38F 05/16 12:39

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